Rīgas pilsētas tiesas nolēmums par pagaidu aizsardzības līdzekļa piemērošanu mazumtirgotāja "Maxima Latvija" ("Maxima") tiesvedībā pret "Lidl Latvija" ("Lidl") par maldinošu cenu komunikāciju būs pieejams oktobra sākumā. "Maxima" lūdza noteikt pagaidu aizsardzības līdzekli preču zīmēm "Maxima", kā arī uzņēmuma privātajam preču zīmolam "Well done", liedzot "Lidl" izmantot šīs preču zīmes kampaņā "Skaidrs, ka nopirku lētāko", kā arī salīdzinošā reklāmā ar galveno uzsvaru uz cenu. Kampaņā "Skaidrs, ka nopirku lētāko" salīdzinātas atsevišķas "Lidl" privātā zīmola preces ar "Maxima" privātā zīmola "Well done" precēm, tomēr "Maxima" pārstāvji norādīja, ka uzņēmumam ir arī citi privātie zīmoli, kuru preces un produkti var būt lētāki, piemēram, "Extra line", "Mio&Rio" vai "Farm milk". "Maxima Latvija" norāda, ka konkrētā "Lidl" reklāmas kampaņa tika īstenota jūnijā un jūlijā, un tajā "Lidl" apzināti radīja maldinošu iespaidu, ka "Maxima" privātās preču zīmes produkti ir dārgāki nekā līdzīgi produkti "Lidl" sortimentā. Savukārt "Lidl Latvija" Komunikācijas departamenta vadītāja Dana Hasana aģentūrai LETA norādīja, ka salīdzinošās cenu kampaņas nav nekas jauns mārketingā, un tās redzamas katru dienu, piemēram, meklējot lētāko cenu avio biļetēm vai putukļsūcējam. Viņa norādīja, ka aiz katra cenu salīdzinājuma ir dati jeb kontrolpirkums. "Lidl" salīdzina konkrētas preces, kas paredzētas vienādu vajadzību apmierināšanai un ir savstarpēji aizvietojamas pēc to sastāva, iepakojuma veida, izmēra un citām īpašībām.