Eiropas čempionāts basketbolā vīriešiem "Eurobasket 2025", kas augusta beigās un septembra pirmajā pusē notika Rīgā, viesnīcu un citu tūristu mītņu sektorā deva īslaicīgu impulsu, nesasniedzot nozares cerētos apmērus. Šī gada pirmo deviņu mēnešu rezultāti viesnīcu un tūrisma mītņu sektorā kopumā rāda stabilu, bet mērenu izaugsmi. Gan viesu skaits, gan pavadīto nakšu apjoms ir nedaudz pieauguši, taču šis pieaugums nav tik straujš, kā nozare cerēja un kā būtu nepieciešams, lai Latvija atgūtu zaudētās pozīcijas reģionālajā konkurencē. Eiropas basketbola čempionāts septembrī bija nozīmīgs notikums, kas deva īslaicīgu impulsu. Viesu skaita kāpums bija mazāks, nekā sākotnēji prognozēts, taču būtiski pieauga vidējā izmitināšanas cena — tas nozīmē, ka pieprasījums bija kvalitatīvs, un ekonomiskais ieguvums viesmīlības uzņēmumiem bija jūtams. Tajā pašā laikā ir svarīgi saprast, ka šis efekts ilga nepilnas trīs nedēļas un tas nevar aizvietot pārdomātu un ilgtermiņā konsekventu valsts politiku. Lieli sporta un kultūras pasākumi ir vērtīgs instruments, taču tie nav risinājumi visam gadam. Vienlaikus Latvija joprojām atkopjas vislēnāk no visām Eiropas Savienības valstīm pēc pandēmijas radītās ietekmes uz tūrisma nozari. Viesu skaits un naktsmītņu noslodze vēl nav sasnieguši 2019. gada līmeni, kamēr mūsu kaimiņi to ir ne tikai sasnieguši, bet daudzviet arī pārsnieguši. Šeit problēma ir strukturāla, jo valsts ieguldījums starptautiskā tūristu piesaistes mārketingā ir nesalīdzināmi mazāks nekā Lietuvā un Igaunijā. Kamēr mūsu kaimiņi agresīvi investē savas valsts atpazīstamībā, Latvija objektīvi zaudē konkurences cīņā.