Latvijā bezrecepšu medikamentu un uzturu bagātinātāju tirgus apgrozījums 2023.gadā pieauga par 3,4%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, vienlaikus samazinoties pārdoto iepakojumu skaitam. Tas, iespējams, ir skaidrojams ar cenu kāpumu gan produktu izejvielām, gan iepakojumam, gan transporta izmaksām preču sagādē un piegādē. Kā vēl viens arguments, kas būtu izceļams, - ir mazinājusies Covid-19 izolācijas perioda ietekme, ko ārsti definēja kā “imūno parādu”, kad cilvēki bija uzņēmīgāki pret vīrusiem. Šobrīd biežāk sastopamas ir saslimšanas ar augstu temperatūru un nespēku, mazāk klasiskās akūtu elpceļu vīrusu saslimšanas - tādas kā iesnas un klepus, kakla sāpes. 2024.gadā viens no galvenajiem izaicinājumiem būs e-komercijas attīstīšana un patērētāja informēšana digitālajos kanālos. Ja patērētāja izvēle netiek apspriesta ar farmaceitu vai ārstu, tad, kā viņam noorientēties plašajā piedāvājumā un saprast, kurš ir tieši viņa vajadzībai atbilstošākais produkts? Izaicinājums ir sniegt patērētājam atbalstu, lai viņš iemācītos atpazīt, aiz kuras digitālas mārketinga reklāmas stāv tikai “plika” pārdošanas komanda un kur - uzņēmums ar vairāku gadu desmitu pieredzi. Nenoliedzams ir arī ārstu un farmaceitu atbalsts.